El portal https://todoestaencolmenarviejo.com/ replica un modelo presente en más municipios, pero no queda claro qué aporta más allá de Google
Redacción.- El Alcalde Carlos Blázquez presentó este jueves, en el Pósito Municipal, el portal ‘Todo está en Colmenar Viejo’, un nuevo directorio web que reúne más de 900 empresas del municipio y que aspira a convertirse en un “gran escaparate online” del tejido económico local.
La iniciativa, impulsada por la Concejalía de Desarrollo Empresarial, Economía y Empleo, se articula como una guía organizada por zonas, barrios y sectores, con buscadores y fichas para localizar comercios y servicios “de manera sencilla”, según explicó la concejal Susana Jiménez Aibar durante la presentación.
Además del formato de directorio, el proyecto se enmarca —según el propio Ayuntamiento— en el objetivo de avanzar en la digitalización del comercio local y reforzar la visibilidad de los establecimientos ante vecinos y visitantes. La edil defendió el portal como una “herramienta estratégica” para dinamizar la economía local y como una plataforma “viva” llamada a crecer y adaptarse.
En paralelo, varios medios han destacado que la herramienta busca ir más allá de la simple localizaciónya que el directorio ofrece a comercios y pymes opciones de promoción y venta online, con pasarela de pago para quienes la activen.
Inventar Google después de Google
Al día siguiente de la presentación, una lectora escribía en un conocido diario digital: «Todo esto ya existe. Y funciona mejor. Se llama Google».
Según registros de contratación publicados en plataformas de seguimiento de licitaciones, el Ayuntamiento de Colmenar Viejo adjudicó por 15.530 euros un servicio ligado al desarrollo y mantenimiento de un directorio de empresas bajo la denominación “Todo está en tu ciudad”, con la empresa ECOM Comercio Online SL como adjudicataria.
La misma empresa aparece vinculada a contratos de importes superiores en otros municipios. En Madrid, figura una adjudicación por 84.000 euros para la gestión y mantenimiento del programa “Todo está en Madrid”. Y en Rivas Vaciamadrid, consta un contrato de 43.733,25 euros para la dinamización del proyecto “Todo en Rivas”.
En Móstoles, donde se ha lanzado recientemente una web municipal equivalente (“Todo está en Móstoles”), la ficha de la aplicación en Google Play identifica también a ECOM Comercio Online SL como desarrollador.
La pregunta de fondo: ¿qué aporta frente a Google?
Estas coincidencias son uno de los ejes de una investigación periodística en curso avanzada a este periódico por el editor Diego Pedrosa (Diario de Colmenar), que apunta a un patrón: portales con diseño y funcionalidades similares, implantados en municipios distintos, pero con costes y procedimientos de contratación diferentes —desde licitaciones abiertas a contratos menores—.
El debate no es menor porque, más allá del coste, la discusión se centra en el valor añadido real: muchas de las funciones -mapa, geolocalización, horarios, reseñas, cómo llegar- ya existen de forma extendida y gratuita mediante Google Maps y Google Business Profile, herramientas que la ciudadanía utiliza de manera habitual.
